¿Qué es el Marketing?
SEO o search engine optimization por sus siglas en inglés, se define como el conjunto de acciones orientadas a mejorar el posicionamiento orgánico de un sitio web, es decir, determina la posición de un sitio web en las SERPs (Search Engine Results Page)
Dicho de otra forma, que tu sitio web logre estar en el top of mind de los resultados en buscadores como Google.
Si dejáramos de lado los tecnicismos, podríamos decir que posicionarse en internet es algo similar a la participación de mercado que tu empresa podría tener con respecto a la competencia, en este caso la web.
Por ejemplo, ¿qué es lo primero que te viene a la mente cuando piensas en pasta dental? Podría ser una marca, la que usas o incluso la que no, clínicas dentales, el supermercado donde compras, etc. Tu respuesta depende de múltiples factores, tales como: preferencias, ubicación, memorias y estímulos audiovisuales.
Sucede algo similar con los buscadores, hagamos una prueba… si escribimos pasta dental qué es lo primero que pensaría un buscador como Google?, aquí nuestra búsqueda:
Podrás ver que tus resultados y los nuestros son muy distintos y variados. En los nuestros encontramos desde imágenes de las marcas hasta anuncios para comprar sus productos en diferentes establecimientos, ¿Cuáles fueron los tuyos?
¿Y si ahora hicieras la prueba con tu sitio web? Piensa en una palabra que caracterice lo que haces, preferentemente tus productos o tus servicios, ahora escríbela en el buscador.
¿Figuras en los resultados?, ¿En qué lugar?. Datos de Zero Limit Web indican que solo en la primera página, los primeros cinco resultados orgánicos representan el 67,6% de todos los clics y los resultados del 6 al 10 representan solo el 3.73%. La probabilidad de recibir un clic de forma orgánica se reduce enormemente cuando una de nuestras páginas no figura en la primera página del buscador, de ahí la famosa frase de: “El mejor lugar para esconder un cadáver es la segunda página de Google”, haciendo referencia a que nadie llega a ella.
Una vez tenemos esto claro, te preguntarás, ¿Cuáles son los factores que intervienen en la visibilidad orgánica? A continuación, te lo contamos.
- Palabras clave
- Volumen de búsquedas
- Competencia
- Tipo de palabra clave (de marca, informativas y transaccionales)
- Estructura del sitio
- Accesibilidad
- Usabilidad
- Arquitectura
- Elementos On Page
- Títulos
- Meta descripciones
- Etiquetas h1
- Imágenes
- Contenido, extensión, etc.
- Autoridad de dominio
- Autoridad de página
- Backlinks
- Calidad de los enlaces
- Número de enlaces
- Enlazado interno
- Antigüedad del dominio y de las páginas
- Protocolo HTTPS
- Velocidad de carga
- Alojamiento web (hosting)
- Código HTML y CSS
- Optimización móvil
En resumen, el SEO es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos (no pagados) de los diferentes buscadores. Ahora que ya conoces los aspectos básicos de SEO y algunos ejemplos, analicemos por qué es relevante invertir tiempo, dinero y esfuerzos en ello.
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